wrz 19, 2009
Marketing a reklama
Dzisiaj krótka i seksowna definicja marketingu i reklamy: marketing to manipulacja produktem, reklama i sprzedaż to manipulacja ludźmi.
Marketing i reklama całkiem często są postrzegane i wrzucane do jednego worka, jednak należy je rozgraniczyć choćby z tego powodu, że wymagają odmiennych cech charakteru:
Marketing:
- Myślenie strategiczne.
- Myślenie analityczne.
- Zdolność przewidywania, wizjonierstwo.
Reklama:
- Wysoka empatia i emocjonalność.
- Entuzjazm i motywacja.
- Znajomość technik manipulacyjnych.
Wspólne cechy:
- Znajomość produktu, grupy docelowej i jej prawdziwych potrzeb.
- Znajomość ludzkiej psychiki.
Projektowałem ostatnio reklamę dla firmy serwisowej, która ma zostać umieszczona na produktach jednej z wiodących marek w Polsce (spokojnie, nie będzie żadnej kryptoreklamy:) i przyznaję, że cechy wymienione przez ciebie w punkcie dotyczącym reklamy rzeczywiście musiały być u mnie na najwyższych obrotach. Niemniej punkt trzeci z marketingu (”Zdolność przewidywania, wizjonerstwo”) jest tutaj nie mniej ważny. Zaprojektowana przeze mnie reklama ma się pojawić w marketach budowlanych w całym kraju (kilka różnych sieci), więc bez pewnej wizji nie mogło się obejść. Reklama i marketing to w istocie dwa różne pojęcia, ale są ze sobą tak ściśle związane, że nie powinno się ich rozpatrywać osobno. Wspomniana przeze mnie reklama musiała pasować do sposobu promowania usług firmy serwisowej. Gdybym nie uwzględnił marketingu przedsiębiorstwa, reklama mogłaby się okazać całkiem chybiona. Poza tym musiałem również uwzględnić poszczególne markety. W grę wchodzi kilka konkurencyjnych marketów, więc reklama musiała być w pewien sposób uniwersalna.
Dzięki za komentarz. Świetne uzupełnienie mojego postu. Teoretyczne rozważania o marketingu i reklamie są chyba pełne
Chyba że jeszcze ktoś ma inne spostrzeżenia?